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[2017 Cube Talk主题演讲]熊超:互联网时代的整

发布时间:2017-12-24 21:07:48   来源:   人气:0

前言:设计不设限,精彩不打折,2017站酷CUBE精彩演讲回顾持续更新中……


本期演讲主题:互联网时代的整合设计

 


嘉宾简介:


熊超,中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主,设计作品获奖无数。曾任上海奥美创意群总监、上海DDB资深创意总监等职务,如今是独立创意机构“The Nine”创始人。

 

 

演讲视频:



现场回顾:

 

大家好!我叫熊超。首先谢谢热门街这个平台,让我有机会跟大家交流。现在这个时代客户要的东西跟我们当年要的东西不一样,从一个简单的平面广告到一个装置艺术甚至到一个建筑。我觉得在这个时代已经模糊了创意人固定的角色。

 

我自己在4A大概做了18年,这是获过的一些奖项。去年自己出来创办了这家公司叫做九曜。我想把人和心结合在一起叫九曜,曜其实在古代是星球的意思,大家可以看Logo。

 

科技在变化,我们现在还在造VR,人类就是最大的VR。人类其实不变的,在任何时代不管过去、将来,消费者洞察+创新+美学+设计+科技+娱乐+艺术+娱乐+事件+内容,才是品牌和产品最完美的结合。这是一个整合的时代,我觉得所有的东西都贯穿所有的一切,当我们接到一个案子的时候,你通过消费者的洞察创造一个好的设计,它贯穿整个的案子和传播方向。这是我帮“520”做的,阿里巴巴喜欢造节,我们帮它造了一个节叫520拍卖节。因为大家都用闲鱼拍卖,当时我们帮他想了一句话“爱买不到,拍不到。”首先我们从一张报纸开始,大家看一下这是谁?谁的唇印?

 

因为传统平面报纸已经失去了它的生命力,我们在报纸上面做了一些悬念的想法,它的外轮廓慢慢出来,我们当时用的唇印的方式做了“520造物节。”大家可以看到这是柳岩。

 

 

我们在上海国际时尚中心做了一场互动,大家能看到是什么?

 

我们知道印象派莫奈的《日出》,就是用每个小点拼成一个日出,但实际上可以用无数的唇印拼成你所爱的人的影像。大家看到,很多消费者上传自己的照片UGC的方式,有些人把它作为自己的桌面和他的头像。蔡康永和张卫健也用了H5科技玩这个东西放到网上引起了话题。

 

今年520他们又给我做。我们看今年是什么样的?首先万事万物都可以拍卖,今年阿里巴巴推出的拍卖品有100种。比如说一个女孩子的美容日记,拍卖一个人在太空中拍的图片,拍卖飘在报纸上的头发,拍卖你的指纹,还拍卖你空白的画面,拍卖你的影子。接下来我们创造了一个不可思议博物馆,大家可以看一下视频。

 

5月20日,两个月前我们已经提案了,客户很喜欢。阿里的客户流程比较慢,在最后半个月时间跟我说要做了,当时我在英国,那个时间我在飞机上都在设计里面的角色。你看十个九个人头,很多都是这样设计的。十天时间做这个设计,做完之后改来不及了。每一次改都要三天时间,所以大家看到是定稿的版本。这个女孩子的整容日记,我们根据她的脸重新用三维再建再现。这是一个整容女拍卖的日记,你可以看到爱马仕的包包。通过故事穿越你的脑袋,在你脑袋里面重建不可思议的宇宙和博物馆。上海地铁里面每天人流量是50万,这是个人头造型,在人头里面脑袋伸进去,在里面放全息投影。我们在地铁里面也做了一些不可思议拍卖的场景,比如说拍卖在你这个城市留下的脚步,拍卖列车驶过的呼啸声。当经过外滩时,拍卖外滩温柔的晚风,拍卖上海城市的街头。其实我觉得万物可以拍,你身边所发生故事和我们要拍的故事结合在一起,把不可思议的整合设计带出来,紧紧整合在一起。

 

拍卖天上的月亮,这是外滩的大屏幕。大家看到在不同媒体上的整合,现在的海报不是当年看的纸上的一个艺术,它可能是一个行为艺术甚至是个环境艺术,也可能是个户外海报。请看下面我一个案例。

 

最开始我想到一个脚印,一个脚印不能代表环保,后来想到枯树,脚印如果能够形成枯树的树叶,当时有这个灵感还不够。怎么让大家不踩在树杆上,都是踩在树的树枝上面,我们看到窗外的斑马线时就想到这个灵感。首先在上海拍了50棵枯树,合成一个很长的树,但是它是照片。我们就找到很好的方式,小的时候经常玩的吹墨游戏,墨水在宣纸上形成非常东方式的技艺,和我们真实的树枝放在一起,大家看到水墨的效果。当你的脚印踩在上面的时候,我们直接在上面做了一些调整。

 

 

当你经过的时候,就目睹了自己对环保的奉献。它是一个海报,可能是个广告,甚至它也是一个空间环境的设计。上个月一个建筑设计院长跟我说,这个东西也是环境设计,环境设计包括城市每一个角落。哪怕一平方米哪怕两米都是一个环境设计。大英自然博物馆颁了一个奖杯,奖励那些好的作品方案,在不同城市里面去做展览,我们通过微薄的力量去改变世界。我相信只要地球一天不灭亡,我们永远都要保护它,这是一个永恒的主题“环保”。

 

这是一个广告也可以是一个雕塑也可以是一个空间。我们看一下视频。最开始一位同事跟我说,他跟他老婆每天沟通时都在用手机沟通,爱特来爱特去。央视有一档节目是一对兄妹回家,父母做一桌子好菜,一年都没见到,有说不完的话,聊不完的天。可是他女儿和他儿子在玩着手机,他父亲非常不开心,甩门而去,他说你们和手机和电脑去过年吧。不是我们反对手机,在这种高科技的时代能不能节制地使用手机?当时基于这样的想法才去创作了这个作品。作品出来之后引起很大的反响,央视打电话跟我说特别好,我们想把这个装置艺术搬到北京来展览。央视派了专车把我的装置一件一件的作品装到他的车里然后搬到798里做了场展览,后来剪了一套片子,在央视十台放。有一个观众看了,在微博上爱特我,她说我老公特别喜欢玩手机玩电脑,当他看到这个作品以后他在改变。我当时听到特别感动,因为我们通过微博的力量让生活变得更有品质感,这也是作品的力量。我觉得好的创作,设计或者是创意是能去改变这个世界和人,让我们生活变得更美好一点点。在这样的情况下创作,其实我采访了35个真实家庭,那个时候没有3D打印机,每一件作品每一件雕塑用手工雕塑出来的,重现电脑与手机隔离的情感。这是我公司的制片和他的父母,他们被不同的玻璃体隔着放在不同的按键里。我觉得人类最可悲的地方是被地球所囚禁。因为我们无法摆脱地球引力,为什么那么多好的电影像《肖申克的救赎》,所有人都想逃离,我们的创意和设计应该打破这样的规则,应该忘记所有的规则,所以你要脱离,突破自己的生活。我觉得它是共赢的。

 

很多时候我们应该把每一个海报哪怕是一个画册拍出来的海报做到极致。很多人觉得广告和设计是一个鸿沟,我觉得不是,我认为平面设计、广告、艺术应该紧紧放在一起,哪怕是摄影,用平面的眼光、美学的眼光去看它。

 

 

在一个平面里面说一个故事,我们说了27年的故事,外形看上去像个电池。这是一个抽油烟机,油烟是很讨厌的东西,像妖怪缠着你,很讨厌,都被人吸进去了。

 

最近为时装品打造的。客户原来公司做得非常国际范,完全不像中国的品牌。当我接到这个案子时就想用东方的感觉去表达,当时起的题目叫“相见欢”。有太多的设计和品牌没有时间跟大家讲,等下次有机会再跟大家讲,谢谢!


 

演讲PPT展示:

 

 

嘉宾的其它精彩观点:


[专访]熊超:创意来自人性的洞察

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2018热门街CUBE 精彩待续……







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