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[2017 Cube Talk主题演讲]毛婷:视觉色彩玩家不

发布时间:2017-12-19 16:23:31   来源:   人气:0

前言:设计不设限,精彩不打折,2017站酷CUBE精彩演讲回顾持续更新中……


本期演讲主题:视觉色彩玩家不设限

 


嘉宾简介:


毛婷,国内知名新锐视觉设计师,mv导演,插画师,服装设计师。貌似文化(maos)貌似异服(maos-if )创始人。擅长视觉跨界,延展性系列感强,风格多变但又风格化强烈。负责多档热门节目视觉形象设计包装统筹,如爱奇艺《奇葩说》第2—4季、腾讯《饭局的诱惑》第1、2季、天猫x优酷《举杯呵呵喝》、天猫x 江苏卫视《穿越吧厨房2017》等。

 

 

演讲视频:


 


现场回顾:


我是毛婷,又跟大家相见了,今天非常高兴来到我九年的朋友——热门街这里来跟大家分享我的创作历程。

做设计这么多年,可能大家更多关注的是我的色彩,你为什么会用这样的色彩,为什么这样子去创作。今天我主要跟大家聊一下,我怎样利用视觉和色彩展开自己的思路去创作。

2015年12月,我成立了貌似文化传媒,它主做视觉IP,今年2017年4月份我们做了貌似IF潮流品牌。为什么做潮流设计?大学时我的专业叫做视觉传达,上课时探索什么是视觉传达;它是平面设计、字体设计还是品牌设计;视觉传达是谁接收我的信息,我的客户是谁。做设计后我慢慢想到,我的客户是青年群体和一些喜欢大胆创作的客户。

我现在做这么多领域,是基于我对“跨界”这个词的理解,我认为表现手法就是我的跨界,我可以利用任何的方式,表达我所创作的东西和表达概念。

我大学毕设的作品是一堆陶瓷的盘子。因为大三实习时没去广告公司和设计公司,而是去和一位工艺美术大师学陶瓷。我一直在探索怎么样在媒介上创新,我觉得所有视觉的画面不只是停留在纸张和影像上,可以用任何方式和媒介传递。

有时候我的视觉表达方式,虽然看上去不太像平面设计,但就是一种自己对设计的理解和对色彩和视觉可视化一种传递信息。

2014年年尾的时候网综迎来热潮,正好赶上一个项目叫做《奇葩说》,当时想着把视觉设计系统的经验和理念利用到综艺节目概念上来。

在画面上的设计考虑了视觉符号,比如项目所传递的内容,一个是嘴巴,还有个是星球。星球是代表奇葩,和代表这一类型统一的属性。在字体上也是设计了又粗又能直接看明白的字体。后来整体材质上从二维方式转变三维方式,在材质上进行了创新,这也是《奇葩说》从第二季到第四季升级的改变,每一个符号都在传递内容,每一次都在升级符号。

《奇葩说》二季、三季、四季的主视觉,从视觉色彩上看这个Logo有点相似,但每一个主视觉都在表达主题的升级,包括“奇葩说“第四季时,我觉得它已经成为经典了,包括旁边有苏格拉底代表哲学和智慧的形象。但是它的娱乐性质和俏皮,包括一些颜色的东西是不改变的,只是在基础上升级,让整体系列更系统化。

再回到主题聊一下我们的颜色。为什么《奇葩说》设计成这样的颜色?色彩方面其实是进行一个很大胆的创新,这也符合自己的特色。

设计从几个方面体现节目内容?用了粉色体现可爱、活泼特点,用紫色体现梦幻特点,用冰蓝色代表年轻、阳光、干净的。

又用了我们做品牌设计的理念去做到综艺节目上。从几个方向出发,Logo的表达、视觉符号的展现、海报的设计、节目包装、产品道具设计等从多方面呈现整体的视觉形象。

为什么做《奇葩说》?一天接到个电话,对方说你能不能在两天之内做出三张海报,一档综艺节目赶着上线,我说好。我要做什么?我也不太了解,因为我从来不看综艺。他们有一个关键主题“BIBI不是神经病,是理想”,后来我看第一季几集,想到BIBI很像UFO在飞的感觉。UFO很奇怪,因为这群人说话方式和想问题的角度都非常奇怪,所以我觉得它可以跟外太空的概念联系起来,所以用了BIBI UFO。大家看海报BIBI UFO光照上面的地面的符号其实就是“说话”的“说”字。很直白的去体现,这是一个谈话类节目。这张海报之后我延展了很多包括星球的概念,因为这群人非常的奇葩他们有自己的思维、逻辑方式,所以他们很像一个部落的人。一个部落在一个地方出现,那肯定是一个星球,因为它比较奇葩所以叫“奇葩星球”。

BIBI UFO我还给它做了一个小人设计,它的牌照叫BIBI,它是星球的守卫者。之后这些符号也会在节目当中包括舞台上展现。

做完《奇葩说》之后我发现打造一个IP节目需要两个方面,很多人只关注节目的内容怎么样去讲故事,怎么样展现故事,演员怎么去表现,还有一个最重要的核心,你的视觉内容是什么?从听觉、感觉、视觉表达上,强有力地复述节目的内容,并且和节目的内容相碰撞,才会打造一个节目的强有力IP。

当时我是自由设计师,“奇葩说“也是在家做的,做完《奇葩说》之后,因为项目比较多,自己探索欲望也比较强,我成立了一个团队,这个团队所做的事情就是产生无数个视觉IP。我认为,每一个视觉IP成为IP,一定是有灵魂,并且是有个性的,看上去有血有肉。

大学老师告诉我一句话“视觉改变生活。”所以我就真信了,我看看这句话能不能实现,怕他骗我。2015年12月份开始到今年,我们做了30多档比较热火的IP,比如说快男、大学生来了、《奇葩说》等等,带着我的小团队一起在做一些更好玩的事和更具有探索性的事。

现在我在这几个方面探索, VR系统、品牌包装、海报设计、新媒体视觉,MV影像艺术,服装设计,从二维到三维,从小到空间,再到纺织类型,都在不断探索视觉的宽度。

再讲一些新媒体视觉案例。比如说“2015天猫演唱会”、“大张伟演唱会”等,海报设计上,在做今年造物节的海报,以及一些综艺节目的海报。

今年做了大概4个项目的舞台视觉,也是进行空间方面的探索,包括女性类型的节目以日本的东京霓虹歌舞灯光为灵感做了现场的实景图。今年“大学生二”的主题给它定位为恶棍学院,有很多各种类型的学生,比如说胆小鬼、学习狂、大姐大等,整体的环境也是西部世界,探索新世界的感觉。结构上也是一种新的感觉,体现它的愉快感、愉悦感。节目上我继续延展服装跟大张伟老师合作,并且做了他今年的演唱会。还有跟抖音的合作,做了大张伟老师的“不服来抖”的宣传片,借用的是《大学生来了》的节目。

“举杯呵呵喝”,是今年跟天猫、优酷做的项目,它是喝酒的感觉,做了涂鸦结合酒吧的现场。

在风格上进行更多探索,江苏卫视和优酷上映的穿越吧厨房,做的视觉效果图,以中国的风格和香港夜市的感觉进行结合。

在影像设计上也做了今年《快乐男生》的宣传片,还有吴莫愁的MV,8月份底刚刚发布。

我们在影像方面有探索,但其实还在结合之前做的一些东西。比如说大家看到的投影,就是之前做的新媒体视觉,包括演唱会时,经常制作这些投影影像,前方穿越虫洞的画面,也是我之前一幅画创作的灵感。为什么节奏感这么强?也是因为小时候十几岁时跳街舞跳了十几年,想把小时候的爱好应用在项目上。

我也在想,用视觉的方式怎么样在思路和想法上更加突破,更加打破固有的思想,进行全面整合和设计。所以,在设计方式上除了基本功一定好外,另外也要拿项目当成玩的一种方式去创作它。这是我一直对于作品和成员们的要求,要像创作生命一样,去对待你每一个作品,因为每一个作品只有当它有灵魂和个性的时候,才是难以忘记的。

2017年,我创立了貌似IF的服装品牌,我身上穿的都是我设计的服装。

我们用品牌VR的方式,用自己的方式把这些用在服装上面。我为服装品牌画了一些插画,把它运用到衣服上面。我们这一季的主题叫做“不吃早餐”,想传递的思路跟我们做品牌的文化一致。为什么我们一定要6点钟起床,为什么一定要吃早餐?其实做任何事情不用那么的循规蹈矩,而是大胆地创新,敢想敢做,这才是年轻人的态度。这也是衣服上的一些符号设置,在各种领标、图案上进行创意,而不只是把Logo、图案印在衣服上这么简单。吴莫愁、大张伟因为都是朋友,他们会在节目里帮我们转发衣服。今年《中国有嘻哈》也穿上了我们的衣服,而且他们生活里也经常穿。

还有一些我的绘画作品跟手机壳的结合,以及我喜欢的一些电影,把电影的一些画面以图形化改造再进行设计。

今年淘宝造物节也非常给力。5月1日我们才开店,粉丝才100多个,造物节给了我们最大的店铺,我把这种设计跟服装组合在淘宝造物节里展现。

我们除了衣服、插画之外,还会在三里屯、美团、豆瓣音乐节、1626潮流杂志上进行一些宣传和拍摄。

这些朋友们,包括艺人、品牌,就像热门街一样,他们特别愿意展现好的东西。作为一名创作者,非常感谢热门街这几年的推荐和公开公正,色彩其实是没有界限的,视觉也可以没有界限,我们要不停地创造、创新,有一切的可能性。

最后一点是我一直坚守的一个原则,返璞归真、回归天性。我们对待作品要像谈一场恋爱一样对待它,让创作和设计有更多可能性,谢谢!

 

 

 

演讲PPT展示:


 

 

 

 

嘉宾的其它精彩观点:

 

[专访]毛婷:好玩才做事 不严肃很认真

http://www.zcool.com.cn/article/ZMzk3Mzgw.html

 

[视频]毛婷:玩转视觉色彩设计

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[线下分享]毛婷:不怕玩坏 只怕走心

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2018热门街CUBE 精彩待续……





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