收藏本站 关于我们

【H5月刊】10月H5营销行业深度盘点

发布时间:2017-11-27 11:34:19   来源:   人气:0

前言:10月内热点:国庆、中秋、十九大、招聘季、万圣节; 创作形式:借势UGC、创意视频、朋友圈海报、工艺揭秘、戏精再升级。


1.0


国庆、中秋、十九大、招聘季、万圣节...

按说十月热点不少,被收录的H5营销案例数量也偏中上(合计206款)

想来H5营销该会有非常抢眼的表现

而当我们在做月度复盘之时,发现行业整体是反响平平、中规中矩

既没特别出彩的现象级刷屏的案例、亦没有全新H5创作形式涌现


不过细细品味,仍可以看到H5营销案例整体创作水准的提升

腾讯推出的“英雄不止一面”将京剧脸谱与说唱RAP融合演绎,用户上传照片即变换头面戏衣,摇一摇体味京剧变脸。

滴滴联合鲸梦推出了一个风格诡异、画面流畅、声音和谐的“脑内映像馆”,雍正皇帝、阿尔法狗、哥伦布、印度人、发明家、唐代地理学家贾耽汇聚一堂,任君挑选。

网易新闻推出以收纳故事的“深夜食堂”为依托,推出一款治愈系声夜食堂,心声寿司 写下你的故事。




2.0

月内热点:国庆;中秋;十九大;招聘季;万圣节;



国庆 /

国庆节热点营销:用影像回顾历史、将歌声化作祝福、为祖国弹奏一曲、让少数民族服饰加身。把影像与声音化作最真挚的情感表达。

而除了为祖国打call以外,更有的是各品牌对小长假回家or出游的一些或走心或有趣的小“套路”


中秋 /

但愿人长久,千里共婵娟~中秋节的关键词:嫦娥、玉兔、月饼、团圆、家。

H5营销围绕这些关键词创意是做足了文章:

听葫芦娃爷爷讲一段嫦娥的故事;包黑炭魔性RAP打造黑皮月饼;

上传照片化身嫦娥;长按屏幕画中画的方式感受家的温暖;

发一份月亮之上的语音祝福;天猫打造中秋团圆一条街引外星兔兔来逛;




十九大 /

为新时代打CALLL!十九大再出发!

既有拍手、击鼓、升国旗、亲自动手响应十九大;

更有劲爆弹幕频闪~为我党最潮宣传打CALL;

十九大报告里的我原来这么具体生动;学习十九大阅读笔记看祖国如何强军!



招聘季 /

时间静悄悄的逝去,上一秒还在享受美好的大学生活,转眼间却闻到了毕业气息,各类公司的校招都纷纷抛出诱人的橄榄枝。

面临人生第一次职业选择,也许会感到不安和紧张,生命就像一条河流,总是马不停蹄的向前奔流,不要停留在毕业选工作的迷茫中,让我们整装待发一起看看这些校招H5。






3.0

月内最受钟爱的H5创作形式:

借势UGC;创意视频;朋友圈海报;工艺揭秘;戏精再升级;



借势UGC /

凝结大量草根智慧结晶的UGC力量自年初的网易刷屏地铁广告绽放魅力,已逐渐为众多品牌和各大媒介与活动所追捧,网友既是互联网内容的受众群体又是创造群体。宇宙第一网红咪蒙便经常发起征集粉丝故事的活动,而来自大众的参与、评论、故事会更为多样、更接地气、更具共情力。



/ 创意视频 /

水墨晕染的古风动画、饶舌魔性的清奇RAP、趣味反转的童年歪传、时尚高端的质感大片、节奏紧凑的快闪动画...

风格多样、创意百出,依托视频这一媒介形式,H5似乎是拥有着无限的自由度~

没有做不到,只有想不到的创意



朋友圈海报 /

H5在朋友圈的分享传播难道只有单纯的链接转发?

“小朋友”画廊刷屏带给大众除了公益,还有朋友圈海报的传播货币。一款优质的H5通过生成适合于用户分享的专属海报~可以拥有二级蓄力的传播力。

朋友圈海报是一种H5在票圈传播社交货币的具象化体现,月内不少H5均采用了此种形式来锦上添花。



工艺揭秘 /

在当前现实经济社会中,消费者在交易中并不是处于一个平等的关系,而是属于弱势群体,在被生产者蒙蔽的情况下盲目购物。 而本月的狗粮和雪花啤酒将制作过程完整的展现在用户面前,用三维动画和小游戏的方式模拟出每一步的制作流程,让购买者更了解更放心。



戏精再升级 /

戏精系列H5再升级!!脱胎于之前模拟微信聊天形式,起于有道翻译官的“深夜,男同事问我睡了么...”,摒弃了反复删除文字带来的枯燥,一气呵成的将聊天内容全部展现。将真正的内心OS换化成插画与暖心文案~通过长按完成了真实情感解读。增加交互感的同时,更能引起体验者的情感共鸣!为创意点赞!




4.0

10月最具代表性的10款H5营销案例


我们在众多H5案例之中精选出以下最具代表性的10款H5营销案例。以下排名不分先后:




NO.1 所谓英雄,不止一面

品牌主:腾讯

做英雄永远不止一面,精美的插画风格~说唱与京剧脸谱及旋律结合,现代与传统结合,居然毫无违和,并且呈现出极强的画面美感。同时,利用说唱RAP的形式唱出内容与态度。流行音乐与传统国粹的碰撞~别开生面,独有一番风味!武则天、刘备等经典名角儿的变脸同时场景也随之切换,出场亮相流畅惊艳,变化多端的色彩与相应历史人物搭配更点明主题”英雄,不止一面”

通过上传照片看自己变换头面戏衣~千娇百媚或威风凛凛。摇晃手机重力感应换化不同头脸与戏装造型,是视觉与感官的冲击,使人物形象栩栩如生。

英雄不止一面,一面阳刚,一面温柔。将中国风的特色完美体现在其中,不仅不失照片原本的面貌,还将照片美化。将人脸识别照片合成技术技术运用到极致~生、旦、净、丑你方唱罢我登场~(已下线)





NO.2「制作你的专属硬币

品牌主:拍拍贷

代理商:本邦科技

取出一张纸币,将年份对准手机中央,点击扫描进行拍照,看看2027年的你……?十年以后你“统治无人海域,发行专属海王币、演技火遍全球,发行专属粉丝币、征服猩猩王国,发行了专属猩币、成为让坏人闻风丧胆的蛋饼侠,发行了专属蛋饼币”等5则故事。

你永远都不知道未来会发生什么,但是当你将一笔小钱合理运用,总会发生你意向不到的事情。脑洞大成足球场,每一幕的场景和人设都夸张浮华,将氛围制造的格外的好。

用不同颜色区分不同的漫画内容。而每个故事都与“一笔小钱”挂钩,推广出拍拍贷“借小钱,也能办大事”的理念。同时,上传照片还能生成个人专属硬币哦~




NO.3「本以为,把秘密藏在脑子里很安全,谁知……」

品牌主:滴滴出行

代理商:鲸梦文化

想过你的大脑是怎样运行的嘛?它们的画风是怎样的?会不会像木偶剧团?还是糖果色的!提线木偶模样的人物造型,亮丽明媚的暖色调,让画面十足的细腻精致。这里陈列着“发明家的脑回路、雍正的龙肝凤脑、哥伦布脑子里的水、印度人开挂的脑洞”等等稀奇古怪的想法。