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王炳南:每次的修正都是一次设计“改良”(原创文章)

发布时间:2017-05-22 09:17:13   来源:PS教程   人气:0

前言:王炳南:回想起当时我在广告公司的经历,也是一步一个脚印走过来的。从当时的环境来看,一个设计人员的出路只有几个方向:广告公司、出版社和印刷厂。

\王炳南:回想起当时我在广告公司的经历,也是一步一个脚印走过来的。从当时的环境来看,一个设计人员的出路只有几个方向:广告公司、出版社和印刷厂。从这几个方向看,我第一优先的选择是广告公司。我是高职生毕业,无论是从毕业的学校还是它在整个广告系统的地位都有可能被边缘化。因为当时的人们都相信-师出名门。我特别卑微,不是设计师做的事情我都做。因为在台湾存在很严重的师徒辈分,我没有任何资源,辈分是最低水平的。我帮主管们打扫清洁,做设计草稿,洗洗调色盘,做一点杂物,因为高职生毕业,18岁,这个过程中什么都愿意去做,我认为这是在磨炼我。


所以我就从最基层开始干,后来公司的人会说这个人蛮乖的,就会让我画画小稿子。当然这八年来我也不是一直干这些事情,一波一波的人进来就会推着我的工作发生变化,我在广告公司的八年时间可以升到一个处的处长职务。


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热门街网:当前台湾设计行业的现状是怎样的?设计越来越细分的原因是什么?


王炳南:目前来讲,台湾广告公司没有太大的变化,设计方案依然是依据客户的设计需求进行。而设计牵扯到的企业形象、品牌、包装、串联的广告都做,这不是主动的选择,而是因为有需求的产生而逼着设计师都要多元的涉足。虽然我的设计内容很广泛,但对外说的次数多了,大家就总会给我定义为:包装设计师。随着台湾经济的发展,包装这一类别在公司的工作总量中占据了六成、七成的比例,我也在这种情况下被市场认定,包装是一个独立优质存在的专业工作,我也不必过于在意。

 

 

热门街网:我们常说“包装是无言的销售员”。所以,目前的包装都需具备销售商品的功能。您认为哪些因素可以影响到包装设计?您又是如何定义包装的呢?


王炳南:包装已经从传统第一代的杂货店老板售卖产品开始不断变化,到商场中的刷卡、支付宝付款,乃至第三代的线上购物,包装仍然扮演着重要的角色,担当产品自己的销售员。如果你做了一个有亮点的、抓人眼球的设计,那这本身就存在很大的空间;反之,如果你的设计越来越怪异,因怪而怪,这会在某种程度上增加点击率,但未必会促进转化率,这是从结构面分析。就好像上班族和建筑工人的穿着本身存在很大的区别,这是由工作性质和诸多因素共同造成的,但也并非绝对。


设计观念与技巧不断地在变化,而影响包装设计的因素也一直在变化, 无论是材料的升级换代,还是设计潮流的不断更迭,新事物不断地进入我们的生活,影响着设计与审美,设计师也在要在不变中寻求变化。


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本视频为【热门街直播间】《王炳南为你解密那些包装设计的“潜规则”》b站直播录像的下半集


在这个视频里你将看到:

讨论1:设计师喜不喜欢被标签化?设计师应该更全还是更专?

讨论2:这30年,包装设计的昨天和今天发生了什么?

讨论3:互联网环境下的新变化,包装设计在实体销售和线上销售中是否有差异? 

讨论4:包装设计师该不该有自己的风格?怎么先做对再做好?

讨论5:包装设计的价值在哪里?商业价值和美学价值如何平衡?

以及观众提问环节


上集回顾:http://www.zcool.com.cn.zcool.cn/article/ZNDkyOTQw.html



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专访记者:张翔宇

视觉设计:罗兰小语

 

 


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