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母亲节要来了,怎么想出一个不落俗套的创意?(原创文章)

发布时间:2017-05-08 21:41:23   来源:PS教程   人气:0

前言:母亲节要来了,怎么想出一个不落俗套的创意?       每年母亲节都是各大品牌要扎堆借势的热点,不过如果你去翻翻过去几年的案例,就会发现不管


母亲节要来了,怎么想出一个不落俗套的创意?


每年母亲节都是各大品牌要扎堆借势的热点,不过如果你去翻翻过去几年的案例,就会发现不管是活动还是海报,或是H5创意,来来去去都是那几个老梗,最多的是感恩母亲节之类的,例如阐述妈妈把我从小养到大很辛苦、妈妈爱我我爱妈妈等非常直白的偷懒做法;其次是故意说点反话来煽情,什么妈妈是个谎话精、妈妈不爱我等,还有就是号召大家表白妈妈,把自己对妈妈的爱亲口对她说出来。除此之外好像就没别的了,那关于母亲节营销还有没其他的创意或者角度可以去开发呢?当然有,创意是无限的,只要我们愿意死磕。


在想创意之前我们要先搞清楚,好的热点创意应该具备哪些条件?我理解的有四个:紧跟热点、有洞察、与品牌或产品相关、能引发传播。可见想一个好的热点创意也并不容易,下面是我整理的几个想创意的方法:


一、找一个合适的创意载体。


所谓创意载体其实也是指创意切入点,或者是创意的中心。


1.可以把人身上的某一个部分作为载体,而这一载体最好是和产品密切关联的。例如丸美就以眼睛为载体,请梁朝伟用眼神拍了一则广告,以传播丸美是眼部护理大师的诉求:



而卡地亚腕表广告则是以手为载体,述说一双手背后的故事:


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假设是一个网购商城品牌,如:天猫、京东、唯品会等,可以做一个微信小游戏,让用户做一系列选择题,来测试他们和自己的妈妈上辈子是什么关系,问答的题目类似:你觉得男(女人)人什么最重要?(A金钱、B颜值、C身高、D才华)、你喜欢哪类明星?(A偶像派、B实力派、C人气高的、D欧美明星)、你喜欢什么类型的服装?(韩风、棉麻风、欧美风、黑白灰风)等等类似的问题。回答完以后,把该链接转发给妈妈,妈妈再测试一轮就可以得出答案?根据不同的选项与相似度会有不同的结果,如:你们上辈子是姐妹、是路人、是情敌、是情人等等。最后根据不同的结果推荐玩家购买某类礼品赠送给母亲,来化解某段“孽缘”或者再续某段佳缘。


五、对比。


通过对比手法也可以想出很多走心、能引起共鸣的创意,例如把女人做妈妈前与做妈妈后的状态进行对比、妈妈对我的所作所为与我对妈妈的所作所为做对比等。


去年我还在企业的时候,我们公司推出了一款酵素产品,主打美容、瘦身功效,主要消费群是30-45的女性,我们分析这群人有很多是些年轻的妈妈,于是我们就做了一个征集女人做妈妈前后的对比照片活动(做妈妈后的照片必须是与小孩的合照)。然后我们会根据妈妈们的容颜与身材变化大小评选出:逆龄妈妈奖、冻龄妈妈奖、最劳累妈妈奖等,最后送出一定量的产品作为奖励,旨在鼓励女人要好好爱惜自己。由于参与门槛低、步骤简单、与品牌关联紧密,且有产品赠送,最终取得的效果也很不错,这里所运用的就是对比法。


再举个例子,如果是一个儿童益智玩具品牌或者儿童营养食品品牌,我们可以做一个这样的H5,形式是展示一个女人的朋友圈,内容可以这样安排:她在做妈妈前朋友圈发的全是自拍、美食等照片等等,当我们继续往下翻时,照片全变成了一个小孩的照片,原来是她已经当妈妈了,而翻到最后却又发现一张她的自拍,文字是:妈妈我爱你,母亲节快乐!原来是一个小孩在翻阅她妈妈的手机。目的在于体现小孩聪明、懂事,呼应XX品牌让小孩变得更聪明的品牌理念。


结  语


如你所见,以上我噼里啪啦说的一大堆创意并不是针对一张具体的热点海报,而是一些创意概念、营销思路的想法,我们可以根据这些大方向上的想法延展出很多的创意点子,可以是海报、可以是H5、可以是线上线下的活动、甚至可以是视频。当然大部分的创意都是我自己天马行空的瞎想,不是很成熟也不一定好,算是不要脸的自我头脑风暴了一把吧,所以也欢迎大家留言讨论、提出自己的观点与想法。


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