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从需求到设计,从思考到执行(原创文章)

发布时间:2017-04-25 14:23:15   来源:PS教程   人气:0

前言:阅前一叨逼:”每一件设计作品的出现都是为了解决一个问题或者几个问题。”            从需求到设计,从思考到执行       我写过


阅前一叨逼:”每一件设计作品的出现都是为了解决一个问题或者几个问题。”


从需求到设计,从思考到执行


我写过不少关于设计技巧的干货文章,大部分都是介绍一些可以做出优秀设计的方法,目的是希望帮助大家掌握设计方法和提高设计效率。但是也有读者问:“这些都是执行层面的具体做法,可不可以跟我们讲一下你从拿到客户需求到完成设计,这整个过程的思路与设计步骤啊?这样的文章可能对我们在实际工作中更有用。”好像还挺有道理的嘛,这不就是我的日常工作吗?为了满足读者爸爸的需求,我最终决定了写这么一篇文章,求赏脸过目。

1.了解设计需求


设计需求一般包括:传播背景、用户洞察、传播策略、广告目标、主题、设计内容(具体要做什么)、客户建议(设计调性、客户喜好)等。有些公司是客户通过打电话或当面沟通下达需求,而在4A公司一般是客服把这些信息整理成工作单的形式发给设计师。

以我们公司最近为某地区移动做的一张海报为例,工作单如下:

传播背景:很多人不知道中国移动有宽带,或者不知道它好不好。

用户洞察:用户对宽带的需求主要是网速快、优惠、稳定、易办理、服务好等等。

传播策略:每月75元即可享100M光纤、4K电视服务、共享赠送语音流量等。

广告目标:提高受众对中国移动极光宽带的感知和认可。

宣传主题建议:能提现移动宽带的品质与优势。

设计内容:一张宽带宣传的主形象海报

客户建议:简洁时尚,能体现宽带和家庭氛围,但是不要再用一家人坐在家里的做法,因为这样的做法太多了,下图是移动之前的宽带宣传稿件。


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结  语


1.要想达到广告目的仅仅依靠一张海报当然是不够的,而是需要从线上线下、通过各大媒体进行整合传播,以上只是以海报设计作为案例分析;

2.设计其实只是整个品牌传播活动中的一个环节,无论是LOGO设计、包装设计、广告设计还是UI等设计,都不能独立存在,所以我常说设计师不仅要有设计思维,还要有策略和文案思维。
3.设计所做的每一步,所增加的每一个元素都是为了达到最终的目的,即在能准确传达信息的前提下,我们再去尽量让画面变得好看有趣,违背了这一点的做法都是多余或者错误的。 


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