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怀旧设计的神秘魅力——如何激发创造力并丰富设计内容(翻译理论

发布时间:2017-04-15 09:01:00   来源:PS教程   人气:0

前言:怀旧设计的神秘魅力——如何激发创造力并丰富设计内容  你常常会怀念过去的美好时光吗?  怀旧情怀总是能激起我们对过去的渴望,它是一种对曾经的

怀旧设计的神秘魅力——如何激发创造力并丰富设计内容


你常常会怀念过去的美好时光吗?


怀旧情怀总是能激起我们对过去的渴望,它是一种对曾经的时间或地点的感伤怀念,无论是一段经历、一个国家或时代还是曾经的家人朋友,都可以成为我们怀旧的对象。

在设计中,无论科技如何进步,现代社会如何发展,怀旧主题总能以一种感伤的、情绪化的方式成功吸引目标观众。怀旧情怀作为一种渴望的表现形式,一直以来都存在于人类的基本生活状态中。接下来,我们一起看看如何才能在设计中体现怀旧主题的神秘魅力。


怀旧情怀的心理影响力


 

Jessica Helfand在《Design Observer》中这样描述道:“怀旧情怀允许人们忽略现实情况进行回忆和感悟,而且常常是一种经过美化的乌托邦式的想象和回忆。”怀旧情怀确实能激起一些正面的情绪,比如幸福感、依恋感、自信和乐观;当人们感到失落的时候,怀旧情绪往往能够让他们振作起来。

 

怀旧情怀是通过人的视觉、听觉和味觉激发而来的,有时候是一首让你重回婚礼现场的歌曲,有时候是一阵让你想起外婆的食物香气,或者是一张令你记起那年暑假的老照片……Thrownback Thursday针对他们的社交媒体观众,设计了一则怀旧主题的广告。参与者需要发布一张他们最喜欢的度假照片,一旦被选为幸运观众,便可以获得一张重游故地的旅行优惠券。

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怀旧情怀也可以激起人们对上一个时代生活的渴望,因为无论是照片、电视还是电影,都给人一种“上个时代的生活比现代生活更简单”的印象。认真想想美国电视剧《广告狂人》和五六十年代的真实生活,实际上并没有那么多快乐的家庭主妇和简单质朴的郊区生活,一切美好的想象只是文化记忆给人造成的错觉。

 

那么如何把这种怀旧情怀运用到设计中?办法有很多。首先要知道两点:第一,怀旧情怀能够直接激发创造性;第二,怀旧元素能够强化对观众的情感吸引力。


怀旧情怀和创造性


 

有研究发现怀旧情怀能够强化创造力。怀旧记忆能给人一种强烈的归属感和安全感,让人感受到生活的意义,这些情绪鼓励人们以一种更加开放的态度迎接未来,从而最终激发创造性。而在当前环境思考过去的行为结合了“现在”和“过去”这两个完全不同的概念,这也促进了创意的产生。

 

Britt Davis在她的美术硕士毕业设计中就结合了“现在”和“过去”两个概念。她为1924年的世界职业棒球大赛设计了一则具有纪念意义的公交车站广告,并搭配“Take Your Seat in History”的标语。她选用一张历史性的球员休息区的照片作为车站背景,这种巧妙的安排让候车的人觉得仿佛和这些球员坐在一起。


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Cory Etzkorn结合薄荷糖和硬币这两个完全不同的概念,设计出这款十分别致的包装。牛皮纸包裹的糖果条整齐排列在蓝绿设计的纸盒里,令人想起了硬币的包装。

 

结语 


怀旧元素常常能在观众心中激起一种温暖的感觉。设计师要学会找到品牌和怀旧元素的一些联系,学会以抽象的方式将这些联系表现出来,但是,一定要了解你的目标观众群,因为不同年代的人有不同的经历和情感联系,你要学会依据不同的情况采取相应的策略来达到最好的效果。

 


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