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追熱點,要嘛別追,要不請高明點!(原创文章)

发布时间:2017-03-27 21:25:13   来源:PS教程   人气:0

前言:不知從何時開始,不少中國市場的行銷或廣告人員總愛追著熱點跑,最近的幾個熱點有Apple紅及前些時候范冰冰與李晨的「我們」、「太空飛行九年才見

不知從何時開始,不少中國市場的行銷或廣告人員總愛追著熱點跑,最近的幾個熱點有Apple紅及前些時候范冰冰與李晨的「我們」、「太空飛行九年才見到的冥王星」、「距離1400光年的類地球」。這些事件一發生,幾乎朋友圈裡的廣告立馬都沾上邊,熱呼得很,急得就像大嬸們深怕晚了五分鐘就趕不上市集。

 

追熱點,其實不是壞事,但很可惜,沒讓消費者看出同一個熱點事件中A品牌與B品牌的廣告有什麼太大差異,畫面與文案如出一轍,即使把A品牌標誌換成B、C、D…Z品牌標誌,也實在分不出個所以然,更記不住到底哪個品牌做了這個熱點廣告。刷爆朋友圈,只看見雷同的熱點廣告洗版、厭煩至極!朋友圈內恰恰有好幾個化妝品品牌市場高管,還特地比對了這些品牌針對同一個熱點做的廣告,可能個人不夠眼尖、記憶力也不佳,分不出各家廣告的差異,也記不住到底廣告了啥產品。這難道是追熱點唯一的表現方式嗎?除了將品牌與產品硬生生搭在事件上,行銷廣告人能不能不搭便車地便宜行事?品牌管理者應該還能為其經營的品牌做些更有效的宣傳。

 

台灣市場沒有追熱點的操作,台灣追的是「模仿」,同樣也是奇差無比的怪現象。比如某某提神飲料廣告出現「殺很大」這句台詞,這句台詞本身就很怪,小學生作文如果寫「殺很大」,老師應該會狠批語句不通,偏偏這句台詞在台灣紅遍天,跟著「賺很大」、「賠很大」、「玩很大」、各種「X很大」的造句文案陸續出現,甚至主播在播報新聞時,都可以從主播口中竄出「X很大」的字眼。是的!沒看錯,就是台灣的電視新聞!台灣的政治人物也常常在幫廣告人創文案,有些實在不雅,不宜跟讀者分享。說個簡單點的,某政治人物要求在位者要有“Guts”,是的,說的就是英文。這個guts當然又是紅了好久的廣告文案必備單詞了。

 

追熱點的廣告並不全都是不及格的表現,Durex杜蕾斯的熱點廣告,追得那叫一個高!尤其是前某重慶官員的事件,那一整套廣告真是令人拍案叫絕!杜蕾斯將事件與產品的特性作了完美地結合,這就是高明的地方,真是要為這品牌的經營者與廣告代理商鼓鼓掌!

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一語雙關,太高明!(圖取自網路,請包容像素不佳)


台灣還有個有趣現象,偶爾拿政治人物開玩笑,創意若做得好,那就是玩笑開得好;反之,得罪政治人物,那就不是開玩笑的了。前副元首李元簇先生是活生生的政治學教材,出身學界、政治色彩不鮮明、愛爬山、耐得住寂寞,能貢獻所長,最重要的是他永遠安靜無聲,堪稱是副元首的最高境界。開利冷氣就曾拿李元簇先生的特質來做廣告創意:開利冷氣永遠靜悄悄。李元簇先生也算有修養,對這樣的廣告沒有表示任何負面評價,不管開不開心,永遠靜悄悄。

 

在一片熱點洗版的廣告中,不隨熱點起舞的品牌反而給人清新脫俗之感,相信這與企業文化有關。追熱點不只要追得高明,有些熱點還追不得,例如北京三里屯試衣間事件,追這熱點做廣告只能凸顯該企業/品牌的短視與低俗。因此,熱點追不好倒不如不追,免得為品牌扣分。

 

還是那句:追熱點,要嘛別追,要不就請追得高明點!在此拜託各品牌經理與廣告代理商了,不要再交差了事考驗消費者耐心與包容度,更別低估消費者的智慧!

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