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【FaceH5】1月刊 品牌营销下半场的集结号(原创文章)

发布时间:2017-02-20 11:26:15   来源:PS教程   人气:0

前言:一元复始,鸡年翩然而至 伴随2017年的第一缕阳光,各企业年终策划纷纷以H5传媒的形式加以呈现 梳理了过去一年里的得失起伏 也由此开启新一轮

一元复始,鸡年翩然而至

伴随2017年的第一缕阳光,各企业年终策划纷纷以H5传媒的形式加以呈现

梳理了过去一年里的得失起伏

也由此开启新一轮的篇章

年终策划、年货节、回家、红包、春节档

这几场营销战役 硝烟四起!


H5传媒由品牌而起,伴节日而生,随热点而行。

1月份H5传媒案例堪称佳作频出,高潮迭起

值得列入统计的优秀原创H5案例合计194个~

表面上来看,似乎相较于2016年12月份的188个涨幅不大

实则...

1月内除元旦、周末单休、企业年会、年假外,合计有效工作日为17~20天(不同企业各有差异)。

环比12月的26天有效工作日,整整少了1/4的时间

数量上的涨幅只是表象

质量上的蜕变却是行业进步的真正表征!

H5融创意、内容、数据、技术、交互、视觉、动画、影视、声乐、互娱于一体

它的这些可能性在本月内有了充分的展示!

「创意维度」【淘宝年货大街致敬清明上河图、【挖空心思的行李箱】兼具新意与心意、【腾讯动漫女生频道】阐述了次元壁的突破并非不可以。

「内容维度」内容的走心被有态度的网易新闻玩到了极致:【越热闹越孤独】演绎出H5线上线下互动的全新玩法~这里有一份孤独待你认领。

「技术维度」虽说支付宝AR红包、QQ天降红包并非H5作品,但QQ浏览器邀请来福禄寿三星祝福,扫描春节红,即可解锁AR祝福~将AR技术首次引入H5创作之中。

「交互维度」天猫【挖空心思的行李箱】和支付宝到位【找回消失的年味】传承了【来自宇宙的邀请函】、【1212淘宝亲亲节】一贯以来优秀的技术基因,并阐释出创新

「互娱维度」鸡鸡向上、鸡小萌大跳跃、够胆进来浪一浪、一趟不可预知的春运之旅共同阐述出魔性的小游戏根本停不下来。别克【一指之力逃亡记】拼图拼出新高度了, 逃生游戏还可以拼出剧情!

「声乐维度」【的士电台的回家之路以五则广播直接击中每位司机师傅的心坎;理财通【富了U,Word歌!】以四种方言演唱洗脑红包歌。


信息的互通令H5创作的反射弧变短,节奏愈发激烈

京东和郑州日产以同样致敬“清明上河图”的创意,继淘宝年货大街之后先后在本月内推出各自的年货大街。


一向高冷如苹果Apple在本月内也加入了H5拜年盛宴。

 

H5所渗透行业版图的持续扩张

微信朋友圈官方广的规范与完善

更多的明星参与入镜、互动

企业、人才的逐渐涌入

创作形式与元素的多样化

H5传播渠道的多元化

 

所有这一切无一不见证与彰显着H5行业成熟与崛起!

技术引领二十年,内容引领三十年

这些现象或许是为H5营销吹响了下半场的集结号。


综合榜Top10

榜单评选幕后是五轮逐层优选

案例精选192个=>纬度榜提名=>纬度榜Top5=>综合Top榜提名=>综合榜Top10


Top1:淘宝年货节-淘个新鲜年

品牌主:阿里巴巴 淘宝

全案代理商:天与空&淘宝


1月5日凌晨过后,一条画风清奇的年货大街出现在淘宝首页。

阿里祭出的H5开年大戏「淘宝年货大街」,其内汇聚百家蕴含年味儿的特色好店~

向《清明上河图》致敬!惊艳亮相,一时媒体争相传播,朋友圈疯狂转发。

年货大街上不仅有故宫雍正皇帝、吾皇、小岳岳等名人串场,亦有不少话题热点的主题代入

每个商铺都有精心适配角色、人物与主题

每位NPC都有着各有的故事,努力演绎着自己的角色。

配以各地方言版的小食叫卖:“油泼辣子Biángbiáng面...锅盔凉粉便宜喽便宜喽......”

百分百渲染原汁原味的美食古巷~

太多细节,各种彩蛋,只要你有耐心,似乎永远可以发现更多的心意和新意~


Top5:百事多屏定制新年烟花秀,一起把乐带回家

品牌主:百事可乐

代理商:VML 上海

百事继推出2017贺岁巨献《17把乐带回家》之后,紧随其后推出了一款互动H5:新年定制烟花秀~

除了选择官方提供的祝福语,还可以定制自己专属的祝福

烟花观看的方式不仅可以单屏传播还能进行多屏互动(最多测试到5屏互动~

只要扫码后按照顺序上下摆放手机,即可看到烟花在多个屏幕间穿越~

想来是对新春归家,同家人一起互动体验的场景设计~

祝福之余抽取新春红包,同时传递幸福与幸运,一举两得!


Top6:刷脸迎好运,明星送红包

品牌主:腾讯 QQ钱包

代理商:腾讯

齐聚了春节档大片:【西游伏妖篇】、【大闹天竺】、【乘风破浪】众主创10位明星

刷脸即可与明星互动同时获赠10元电影代金券、分享解锁全明星祝福

庞大的明星阵营...将H5的明星入镜互动发挥到了极致!

“舔屏”诸位明星拜年视频之余亦可搭乘购票直通车~


Top7:2016支付宝年账单

品牌主:阿里巴巴 支付宝

代理商:支付宝

2016年发生过的事儿,或许不一定都记得...  不过不要紧,账单会记得…

该账单展示了你2016年“全年总支出”,如网购、信用卡还款、转账、手机充值、线下付款等

同时还盘点了你去年充话费最多的一次,吃的最贵的一餐,打车最远的一次,用花呗最多的一天……

看完账单的我们…却不禁心生疑窦…

    我TM花了这么多钱?    我TM这么多钱从哪来的?    我这钱花到哪去了?


Top8:这份情趣指南,将要改变你的生活

品牌主:滴滴出行

代理商:LXU 北京

 

本是一份加班群体的年终数据报告,却被滴滴以如此接地气的方式加以演绎~


你的生活是不是也是如此? / 日子长着同一张面孔

挤着地铁上下班,在单元格里造白日梦 / 和加班的约会,就连周末也难舍难分

日复一日 快乐和白水一样浓 / 长时间和加班在一起

稀释了对精彩世界的好奇心和探索欲 / 却假装着孤单是一种放松

开场的主题动画切中年轻加班一族的群体特征与心酸!

随后呈现的北京、广州、杭州、深圳、成都5大城市的加班重灾区,

打造了《趣味生活指南》计划:犒劳胃、打开眼、治愈心


对加班一族的目标群体定位精准、特征提取恰到好处、数据呈现方式直击人心


Top9:一指之力逃亡记

品牌主:BUICK 别克

代理商:BUICK 别克


在一次秘密行动中,特工 E 遭同伴背叛!落入反派手中,被囚荒岛,命悬一线! 

移动方块,重新编排顺序,改变故事走向,决定男主是否逃出升天~

H5的游戏模式设计新颖独特...拼图拼出了新高度...

同比同类悬疑逃生类游戏,其视效风格绝对精品,而H5游戏模式堪称开创!


Top10:找回消失的年味

品牌主:阿里 支付宝

代理商:天与空 上海

 

春节的年俗有哪些?你还记得么

从小到大,新年越来越近,年味却越来越远;

本H5以贴年画、办年货、挂灯笼、剪窗花、写春联为主题元素

视效与音乐的适配相得益彰!

技术实现上传承[来自宇宙邀请函]、[淘宝亲亲合力]、[挖空心思的行李箱]等的共同优点!

又在交互体验上实现为微创新!

“让年味一步到位”的slogan切中 支付宝旗下品牌:到位





现象级爆款:

(时间顺序排序)

1、淘宝年货节-淘个新鲜年

品牌主:阿里巴巴 淘宝

【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 1

点评见综合Top榜

2、2016支付宝年账单

品牌主:阿里 支付宝

【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 7

点评见综合Top榜

3、一只挖空心思的行李箱 

品牌主:阿里 天猫年货节

【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 2

点评见综合Top榜

4、2016年,网易云音乐最懂我!  

品牌主:网易云音乐


单从H5的制作角度来讲,只能算中规中矩,但架不住云村居民众多~

口碑爆棚的网易云音乐的年终H5的刷屏现象正是说明:

H5的竞争是长板效应,不论是技术还是内容上,只要能Touch用户就OK!


5、国民闺女演绎德芙暖心微电影

品牌主:德芙

[朋友圈原生广告]


德芙携手代言人关晓彤打造的微电影《年年得福》..走心..催泪...

将回家、离别、拥抱及思念四个场景串起追梦少女田田和妈妈的亲情故事

随后以微信朋友圈原生广告H5的方式加以推广~

6、皇上步步惊心,究竟所等何事?

品牌主:麦当劳

[朋友圈原生广告]

【FaceH5-1月刊-综合榜】Top 4

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7、费玉清又火了!快听2017年洗脑神曲!  

品牌主:滴滴出行

[朋友圈原生广告]


“我送你离开,千里之外~”

费玉清的神曲被重新演绎...切中广大朋友年假回家心切之情

同时阐述主题:滴滴顺风车,哪怕千里之外也能送你回家!

8、你的故事有毒...99%的人看到结果都哭了,只有1%...

品牌主:黑凤梨


详细测试过的我表示:这个有毒的故事确实有100+种结果...

段子的荟萃 实现H5内容纬度的刷屏!


9、我用年画,给您拜个特别的年

品牌主:Apple苹果

[朋友圈原生广告]


一向高(性)冷(冷)风(淡)的Apple...以微信官方广告渠道

发布了一款「用年画,来拜年」主题H5:团圆 平安 好运 丰收 富裕

教你解锁拜年自姿势...

Apple苹果的加入一定程度是一个行业信号!

越来越多人才与企业的涌入H5行业也,相信2017年内行业的竞争和规范必然会升级爆发!



十维榜TOP5


「创意维度」【淘宝年货大街致敬清明上河图、【挖空心思的行李箱】兼具新意与心意、【腾讯动漫女生频道】阐述了次元壁的突破并非不可以。

「内容维度」内容的走心被有态度的网易新闻玩到了极致:【越热闹越孤独】演绎出H5线上线下互动的全新玩法~这里有一份孤独待你认领。

「技术维度」虽说支付宝AR红包、QQ天降红包并非H5作品,但QQ浏览器邀请来福禄寿三星祝福,扫描春节红,即可解锁AR祝福~将AR技术首次引入H5创作之中。

「交互维度」天猫【挖空心思的行李箱】和支付宝到位【找回消失的年味】传承了【来自宇宙的邀请函】、【1212淘宝亲亲节】一贯以来优秀的技术基因,并阐释出创新

「互娱维度」鸡鸡向上、鸡小萌大跳跃、够胆进来浪一浪、一趟不可预知的春运之旅共同阐述出魔性的小游戏根本停不下来。别克【一指之力逃亡记】拼图拼出新高度了, 逃生游戏还可以拼出剧情!

「声乐维度」【的士电台的回家之路以五则广播直接击中每位司机师傅的心坎;理财通【富了U,Word歌!】以四种方言演唱洗脑红包歌。

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月内行业特征


一、越来越多的明星加入到H5的互动阵营,阵势几可达“娱乐圈的半壁江山”

明星本身自带了粉丝受众群~

H5若借势明星得巧,便可轻易实现更广泛的传播性

 

本月合计34位明星大咖现身于各大精品H5之内:杨洋、胡歌、菜永康、吴亦凡费玉清、邓紫棋陈道明、王宝强、杨紫、Angelbaby、赵丽颖、杨幂、柳岩、韩寒、白客、包贝尔、林允、王丽坤、姚晨、张本煜、薛之谦、六小龄童、高亚麟、宋丹丹、张一山、尤浩然、郭德纲、于谦、高晓松、刘涛、罗晋、Ayawawa、邹市明、黄晓明等

其中:郭德纲、于谦、高晓松以动漫形象出镜、刘涛、罗晋、Ayawawa、邹市明因代言品牌而肖像入镜,而黄晓明以录音的方式发来了自己新年祝福。

 

刷脸迎好运,明星送红包」单个H5齐聚了春节档大片:【西游伏妖篇】、【大闹天竺】、【乘风破浪】众主创10位明星,刷脸与明星互动、分享解锁全明星祝福的方式将H5的明星互动发挥到了极致!

而吴亦凡本月则同时现身于「 回家是最好的旅行 」、「 刷脸迎好运,明星送红包 」、「 Burberry 携手吴亦凡来拜年啦! 」、「 吴亦凡拍广告手机被泄密,照片新歌全曝光?! 」等4个精品H5之内

 

整个娱乐圈的大咖是不是快到了一半?这其实只是一个开始!


二、微信朋友圈原生广告体系的成熟上线与广泛应用


传统的朋友圈转发属于自传播模式,彼此口口相传

若要为众所知,实现刷屏,非大众瞩目的重磅热点、构思奇巧的创新创意不能为之

而微信原生广告犹如朋友圈内的群体广播

针对产品的目标用户精准投放、定向推送

不仅用户转化率有保障数据亦可实时可监控

而除此之外它还有其他任何渠道所无可比拟的优势:

1、朋友圈外层的豪华级阵容配置

传统H5于朋友圈所呈现的至多不过是方形缩图与满满都是套路的标题~

而微信原生广告在朋友圈外层的配置可谓豪华级阵容配置!

①    一句优美的广告文案

②    6~15秒的小视频(用户可直接点击小视频进入内层原生推广页面,由表及里地无缝展开体验)

③    公众号的直达窗口

 

2、全屏展现,沉浸式体验

最上方的黑色导航栏消失了~!

广告内层落地页由微信原生组件支持,实现了全屏交互体验

沉浸式的表现空极具张力,如同一块能够任品牌尽情挥洒创意的“大画布”,非传统H5所能及!

 

3、毫秒级加载,“一触即发”的动态体验

相较于普通H5,微信原生广告无需点击链接再加载外部内容

推广页完全由微信原生组件渲染,体验远比Webview渲染出的控件体验要好太多。

官方形容是“每一次打开广告就如同打开微信对话框般快速、顺畅、自然,大幅降低页面跳出率,与微信环境合二为一的天然优势。”

也就是说微信会将此类广告内容(文字、图片、视频等)预加载在微信客户端原生框架中,不需要临时通过网络加载素材。

 

看到这里,或许你会不禁感叹…有干爹才给力...人民币玩家就是不一样!


微信官方广告渠道的成熟上线犹如H5传播渠道的基础设施

它的出现将是H5行业发展中的一个变量与节点

微信针对原生广告提供了诸如:文字、图片、轮播图、全屏视频、嵌入式视频、360全景图等多样化的表现形式,一定程度助力H5的竞争由技术创新跨度升级为内容竞争!

 

月内堪称精品的朋友圈原生广告便有十余个:

德芙:国民闺女演绎暖心微电影:年年得(德)福(芙)

麦当劳:皇上步步惊心,究竟所等何事?

滴滴出行:费玉清又火了!快听2017年洗脑神曲!

Apple:用年画来拜年

王者荣耀:王者荣耀给两亿玩家发红包

必胜客:这个新年,必胜客真的玩很大!

保时捷:全新Panamera行政加长版车系

QQ红包:这1秒,究竟发生了么?

兰 蔻:原创生肖 IP年味儿十足,猜谜互动巧送福袋

伊 利:星光闪闪活力满满,年货大战这样玩才有看头


 

Q:微信官方投放的广告很少出现用户转发?

 

以社交心理模型来看:

一件事情无论多精美,一旦成为大众所熟知的常识,自然很少有人会常挂在嘴边,更别说是互相传播。

“想来微信“大喇叭”所官方推送的内容,我朋友圈里的人肯定大都看过并了解了”

故此,以猎奇为导向的转发晒到朋友圈行为习惯会大幅降低

微信官方投放的广告若要实现广告内容转发自传播,只有两种方式:

要么实用至上,转发成为用户的一种刚性诉求(比如测试、祝福等此类)

要么广告内容从心底上打动用户!用户的转发是出于感动、为了收藏。


三、传播终端的多元化

H5广告的崛起依托于新一代传媒路径朋友圈所提供的赛道以及H5技术提供的可能性。

1月内行业所呈现的另一个特征便是:

H5传播终端的多元化:形成了以微信为主、微博、支付宝、淘宝、网易新闻、浏览器等各大APP为辅的传播模式。


-- end --

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