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滴滴费玉清H5背后:你不知道的行业内幕(原创文章)

发布时间:2017-01-26 22:46:38   来源:PS教程   人气:0

前言:为什么滴滴要用微信原生广告模板?  近日爆火的《春节自救指南》竟是滴滴和彩虹合唱团合作的?  不同的H5广告载体有哪些、各有什么优劣?

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为什么滴滴要用微信原生广告模板?

近日爆火的《春节自救指南》竟是滴滴和彩虹合唱团合作的?

不同的H5广告载体有哪些、各有什么优劣?


这篇文章会给你尽量详细的解答。


1、这下真是费玉清开车了!


受访者:许峰(滴滴出行顺风车市场品牌总监)

访谈时间:2017年1月19日


Q:《费玉清又火了!快听2017年洗脑神曲》这个H5,你们花了多长时间完成?为什么找费玉清?


许峰:从创意发想到最后出街,大概一个月。一方面,费玉清是歌坛常青树,非常适合人们认知中春节温馨的情景;另一方面,小哥自带social属性的老司机形象,又极易在传播上吸引到更广泛的人群,尤其是年轻人。


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编者注:近日彩虹合唱团在社交媒体爆火的视频《春节自救指南》,同期推出时有一个姊妹篇,《春节自救指南:回家篇》,与滴滴顺风车合作,筹备时间长达一个半月。)


Q:你们有考虑使用类似iH5这样的H5页面制作工具来制作H5广告吗?


许峰:有可能会。


因为我们也是一家科技公司,有时候对外包公司做的H5的交互以及体验未必满意。我们自己RD(研发工程师)、FE(前端开发)都会提很多的意见,甚至自己上手改,如果有工具能够搞定我们RD、FE,我估计应该有机会考虑。

2、不同H5广告载体的优劣


H5广告载体主要分为三种,从产量由低到高排列,分别是:广告平台模板案例<开发者案例<工具案例。每种载体,背后分别代表着不同的生产模式,优劣也有差别:


(1)广告平台H5模板


    典型代表:微信原生广告模板

    制作周期:7-30天

    开发周期:0.5-3天

    优势:稳定性强,支持平台特殊功能

    劣势:依赖于客户端,需严格遵循平台规则


    刷朋友圈,突然冒出一条广告,比如滴滴的《费玉清又火了!》,整得“滴滴出行”是你一个好友似的,安利于无形之中。


    这就是原生广告,学究点的解释是:“一种采用付费媒体形式,触发过程遵循它所在平台用户体验的广告”,广告的投送一般会与受众在媒体平台上的行为一致。


    微信原生广告模板的优势主要是有一些应用上的“特权”,稳定性高。比如费玉清这个微信H5广告能像一般的APP内容一样全屏显示,也能确保隐藏播放器控制条。限制在于只能在微信打开,而且可选的样式很少(比如只支持滑动翻个页的传统玩法),在设计、开发和投放上也要严格遵守微信的广告规范。


    比如,要是你使用竞价推广,每日预算下限是1000元,而且一定得使用微信提供的广告样式


    再如,要是你使用排期投放,单次预算下限是5万元,在广告物料上有很多细则,包括:


      “视频广告单次投放广告预算至少20万元

      “单次投放金额5万~100万,可使用1张广告图片”

      “单次投放金额100万及以上,可使用1、3、4、6张广告图片”

      “自定义链接目前仅对单次广告投放金额100万及以上的广告客户开放使用”



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      典型代表:专业外包开发团队

      制作周期:7-30天

      开发周期:5-10天

      优势:自主性强,支持定制化的功能

      劣势:依赖于开发团队水平,成品不方便改动


      代码开发是业内比较常见的做法。


      很多企业会找广告公司负责H5的创意、执行与开发,而广告公司又会找外包团队做后期开发,对应地成本也会相应提高。


      外包团队的优势在于,你要的功能基本能配合去实现,质量有一定保障。


      但劣势也比较明显,首先是不同开发团队水平参差不齐,有时你没有说明的问题,比如跨平台的自适应、用户体验等,他们不一定会主动帮你全解决完善。比如有些H5,可能单单一个视频的播放,都会有严重的适配问题,影像被剪裁、拉伸等。所以,很多开发者图省事就会直接在PC端做一个页面上面放二维码,让人直接扫码,甚至没有提示(图示如下)。


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      典型代表:iH5.cn

      制作周期:1-20天

      开发周期0.5-5天

      优势:自主性强,稳定性强

      劣势:依赖于平台功能,需要学习


      像我前面问许峰的问题,其实他对工具制作的看法是很常见的一种态度:“如果工具制作能达到外包团队的水平,为什么不用?”


      主要原因是工具制作既能保证开发成本的降低,又可以提高页面可编辑性。


      一方面,不同于傻瓜式或营销型的H5页面制作工具,专业工具提供商开发功能,原则就是要确保底层应用的实现,在功能推出前就得对不同机型的适配、不同环境的播放准备多种解决方案,看得会比普通的外包团队远一些。另一方面,专业用户对交互功能需求的不断提高,也会激励工具商不断引进新的技术和功能。



      比如上面是滴滴用iH5制作的H5广告《你,有什么资格睡觉?》(http://0c8a0952908d.vxplo.cn/idea/Yo9cBZM),设计和开发全部只需要一名专业设计师(悟脚叔叔)完成。


      而实际上,iH5的很多功能也是在行业需求的推动下产生,微信转发修改标题、数据排序、720°全景组件、全景聚焦等等。


      劣势则是由于工具有一定的开发逻辑,功能也比较繁多,任何用户上手之前,多少需要一定时间学习工具的功能与使用规则


      总的来说,不同的载体,都有它的适用场合。按需使用、效用第一。



      [参考文献]

      1、2016腾讯智慧赢销白皮书,ellatang,腾讯智慧

      http://b06268ce6516.vxplo.cn/idea/NGLTCpT

      2、“老司机”费玉清变真司机 出演滴滴的春运广告,牙韩翔,界面新闻

      http://www.jiemian.com/article/1075551.html


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