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一个好LOGO的自我修养(下)(原创文章)

发布时间:2017-01-08 22:39:23   来源:PS教程   人气:0

前言:设计师是品牌的创造和传递者,除了学会如何审视一款LOGO外,更需要有系统、有逻辑的创作思路来设计一款优秀的LOGO。接着上一篇文章【大宝】一

设计师是品牌的创造和传递者,除了学会如何审视一款LOGO外,更需要有系统、有逻辑的创作思路来设计一款优秀的LOGO。接着上一篇文章【大宝】一个好LOGO的自我修养(上)没看的小伙伴可以点击阅读},这次我们来聊聊创作一款LOGO所要思考的问题和思路。


设计是需要灵感和天赋,但设计之初还是需要思考一些问题,设计更像是一系列缜密思考过程之后“推理”出来的结果。思考的越缜密,最终LOGO的“适用性”和“合理性”就越高。找出几个核心问题,抓住其中的本质,再去创作吧。



问题1:你的目标受众是谁?


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作为科技巨头,提到亚马逊你会想到什么?是牛逼的黑科技?是物美价廉的商品?是无人机送货?还是网上购书?创始人贝佐斯更希望亚马逊能传达给用户的不是炫酷科技,而是真正能让用户感知到的服务,所以黄色箭头从"a" 指到 "z" ,意为着这些商品亚马逊全部都有,箭头的弧度,更是代表了亚马逊的快速与微笑服务。


劳力士 


腕表品牌劳力士最初的LOGO使用的是一只五指伸开的手掌,寓意其产品完全靠手工精制,如今才逐渐演变为人们所熟知的皇冠,展现着劳力士在制表业的帝王之气。即便了解腕表的朋友都知道劳力士是以走时准确,坚固和稳定在腕表品牌里赢得的口碑。但LOGO却没有那么多关于产品信息的传达。只用一个“皇冠”来寓意品质的至高无上。


说了这几个例子,其核心是要找出你最想传达给用户的信息。它不是“高端、大气、上档次”,不是“科技、炫酷、吊炸天”,而是要找出实实在在作为创始人或是产品核心竞争力的哪一点或两点,当你想传达的越多,就会传达的越不明确。因为用户根本不会有兴趣去研究你LOGO里隐藏的故事和寓意。简单的理解会省去用户不少思考的精力。



你的竞争对手是怎么做的?


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设计能力的好坏不体现在元素的复杂上,苹果目前的视觉和产品设计趋势于极简到有规律的几何形状。让每个时期回顾起来都是那么的经典而不过时。


还有优衣库,拿自己的LOGO做版式上的设计,每一个LOGO都是传播层面上的一个聚合点:










切分展示的好处

打动用户的LOGO可能是设计层面的“美与丑”,但LOGO的决策者们更希望看到LOGO上一些不为人知的细节和故事,于是现阶段的LOGO提案和展示过程中标准制图的部分就被放大展示,以表达设计师对LOGO设计上细节的追求:


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虽然得到了大规模的恶搞和传播,但对于知名企业这类传播应该不是他们想看到的结果吧。


避免歧义和理解偏差是LOGO设计最基础也是最重要的一个思考环节。但网络上随便一搜,就能发现好多低级有歧义的LOGO设计:



设计师无意这样设计,有时候太过投入就容易关注不到整体。而避免这样的状况发生最好的方式就是在设计稍有雏形的时候让团队成员一起参与进来,看看整体是否有理解偏差。包括在起名阶段也要避免谐音、谐意的歧义偏差出现。



创始人价值

有时候消费者对产品的认可首先是建立在对创始人的认可的基础之上,所以很多品牌的LOGO就是用创始人的相关元素来做延展和设计,比如直接用创始人的头像:


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