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这一次,我来聊聊包装设计中的套路。(原创文章)

发布时间:2017-01-08 22:37:57   来源:PS教程   人气:0

前言:之前分上下两期聊过一次如何判断和设计出一款好LOGO方法。后台有收到项目合作咨询的,有收到作品求点评的,也有人问我那如何来设计一款好包装呢?

之前分上下两期聊过一次如何判断和设计出一款好LOGO方法。后台有收到项目合作咨询的,有收到作品求点评的,也有人问我那如何来设计一款好包装呢?想了一想包装也许是设计师最爱留意和吐槽的一个设计方向,即便大部分设计师的工作领域从传统媒体转向了数字媒体和产品,我们依然生活在实体产品的世界里。所以这一期我就来简单聊聊我对包装设计的一些看法和思考,希望给你带来一些帮助。


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来举一个国内案例,厨邦酱油

也许大家都听过它电视广告那个简单直接且有点口号形势的广告:厨邦酱油美味鲜,晒足一百八十天....

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在举一个几年前我就超级喜欢的果汁酒类包装设计,印象中是外国JWT做的一个包装案例,通过揭开包装一圈一圈的“果皮”,来模拟真的在削一枚水果般有趣。传达产品的新鲜甜美。


耐用消费品

虽然苹果把手机、电脑这类产品定义为“一年需要更换一次的快消品。”但我们还是暂把数码产品归类为耐用消费品吧(毕竟不是土豪啊~~~~)。


回顾一下产品的售卖场景。数码产品不是靠漂亮有趣的包装来拉动购买,更多的时候,产品本身的优劣才是消费者决定购买与否的因素。主流的数码品牌慢慢的都在模仿苹果的apple store,把产品直接展示给用户体验,把玩。包装只是购买流程中消费者最后见到的一环。这时候包装最核心的考虑因素是“保护和惊喜”。


向我上文说过,苹果是第一个重视产品在打开时传达给用户的仪式感。无论是什么品类,苹果的产品打开的第一瞬间一定是把最完美的角度呈献给用户。在最新的IPHONE7包装上,优化了最外层的塑料封塑的开启便利程度。

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将星巴克杯子底部设计成“拿铁”,“摩卡”等图案。当把杯子洗干净放置不用的时候,倒过来的时候依然像盛满咖啡一样。


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但我搞不懂为何下面加上英文,为了好看?还是为了吸引国外用户?


牙膏盖的优化进程

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掀盖式,是在螺纹式和挤压式设计的基础上进一步优化,提升了打开和关闭牙膏盖的使用效率,也不会出现弄丢牙膏盖的情况。当然,如果让我来说,宽径的牙膏盖优于窄径,毕竟从使用场景来考虑。立式的摆放不从用户体验来说,也可以优化空间提升单位空间的使用效率呀。


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可以吐槽的地方如打开后不容易封口,不卫生等等。“可以吸”的果冻推出没多久,咱们辣酱品牌也更新了包装。说实话,尽管成本略微提升了一点,但确实对用户使用方便了太多。



所以,从本质上来说,如果你设计的产品包装没有使用体验上的可优化性,那可以提升与消费者的互动和使用趣味性上,但如果一提到某类产品包装,我们首先想到的是使用起来多么多么的不便,那机会来了,也许你的下一款包装就是整个品类包装的革新。把自己当成产品经理吧,用力的挖掘同品类的行业痛点,然后去颠覆。 


对环境的思考

有的企业在初创和经营过程中就形成了品牌和企业的价值观,并强烈的去维护和坚守。有些行业拼命地重视增加的时候(比如我们国家的茶叶、高档烟酒的包装)他们努力的在简化。MUJI、宜家甚至苹果都是这一类。


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宜家也是,追寻能让最好的设计和性价比最高的商品为大众所使用,所以他们简化包装,省略所谓的流程,甚至还需要用户自行运输和组装。这里就不多说了。


今天的内容好像植入了很多“软广”啊,(有服务这些企业的小伙伴可以像你们市场部推荐一下这篇“软文”,给我争取一些广告费啦)几个维度的发散还不能完全囊括包装设计时可能会遇到的所有思路。但希望给未来有机会从事这部分设计的伙伴一些帮助和建议。


最后,还有一个大招,如果以上方式都没办法让你的包装更有噱头,那就去学苹果吧,学的惟妙惟肖,把文案、产品拍摄甚至产品名都学的惟妙惟肖。


什么?你猜到说谁了?笑而不语:)


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