收藏本站 关于我们

怎样提升用户目标的达成率?(原创文章)

发布时间:2017-01-04 17:47:06   来源:PS教程   人气:0

前言:从上图可以清晰的了解:动机越强,难度成本越低,目标越容易达成。这3个关键因素我们来具体深入分析: 1. 意愿/动机包括:直接动机、间接动机;


\


从上图可以清晰的了解:动机越强,难度成本越低,目标越容易达成。这3个关键因素我们来具体深入分析:


1. 意愿/动机 包括:直接动机、间接动机;


2. 能力/成本 包括:时间成本、金钱成本、体力脑力付出、社会压力、习惯惯性等;


这里举一个反例:某地的一所幼儿园,老师最头疼的一件事是每到放学点,很多家长是迟迟不来接小孩,有的甚至经常晚一两个小时,这可苦了幼儿园的老师园长了。延迟的时间增加了幼儿园的运营成本,于是园长决定通过小额罚款的方式刺激一下经常迟到的家长,晚来十五分钟以上的均罚款20元,想借此办法缓解放学时间迟接孩子的问题。但措施出来后让幼儿园所有人大跌眼镜,不仅经常迟接小孩的家长没有太大改观,原来不怎么迟来的家长还增加了,幼儿园因为这一措施此状况反而更加雪上加霜。 为什么会出现这样的问题,根据行为设计学的三个关键要素分析,家长的“迟到”这里不说是意愿强,也是各有其原因。而这件事情的“难度”在于家长对于迟到,会有“惭愧“和”面子“的代价。然而幼儿园提出的罚款则一下子把“惭愧”和“面子”的这一“难度”完全去除了,同时甚至在提醒家长可以通过交钱的方式心安理得的“完成迟到”这件事情,结果可想而知。

3. 提醒/触发 包括:信号、刺激、辅助行为或服务。


例如用户不知道该如何做时,刚好旁边就出现了帮助功能或人工支持,或者拿文章最开始那个例子来说,小便池里印上那只苍蝇从而引导使用者下意识的去瞄准它,就是行为设计里因素3一个非常有创意的形式。 在对于某一特定领域或场景,如何应用行为设计学。比方说有一个商家,他在想应该把主要精力放在提升购买者意愿上还是放在简化流程上,让人家更容易下单呢? 作为老司机B.J.Fogg明确告诉我们:简化流程才是他最应该做的

微信红包能够在短时间内爆发的原因,也是因为它足够简单,抢红包手指按一下就行,发红包也很简单,以至于很多人都不会用微信转账,但是可以用发红包的方式来达到付款的目的。 又例如,有报道说美国的总统竞选的投票率其实很低,很多人懒得花时间、精力去投票站投票,与其花很多钱做广告,跑各地去演讲,很多政客倒不如在投票日这天直接派大巴把选民接到到投票站去效果好。

以上是分析讲的是在一件事情上,或者说一次“行为的设计”上如何让你所期望的行为会被达成的可能性更大。那如果在一个事情上,用户意愿很强,他做这件事情有很简单,而你的提醒又恰到好处,这样就会产生一个非常好的效果,用户会养成做这件事的习惯。这可以理解为——“长期行为的设计” 我们经常听说的培养用户习惯,说白了就是让他上瘾。 这方面行为设计学上给出了两条:

1.是让用户第一次接触的时候留下一个很好的印象;

2.是让用户常能获得一些成就感。


给用户好的第一印象,这好理解。第2点——“让用户常常能获得一些成就感” 有可能大家知道一个心理学实验:一只被装在透明盒子里的老鼠,盒壁上有个控制杆,只要老鼠一推控制杆,上面就会有食物掉下来。但如果它每次“操作”都有食物掉下,而且掉下的食物每次都一样多,那这只老鼠去推控制杆的积极性会很很快减小。而如果对这个实验稍做调整,设定老鼠推控制杆不一定每次都会有食物掉下来,而且掉下来食物的量每次都不一样。结果这只老鼠对推控制杆这件事情立即就“上瘾”了,积极性会有巨大的提高。


了解完这个实验,再会过来看现在的社交网络,我们在微博、微信上你发的消息、动态,都有可能获得朋友的点赞或回复,别人的每一个点赞或回复,都能给你带来一次很愉悦的心理感受。 但是这里“常给用户一些成就感” 行为学上提到的“培养用户习惯”还需要用到一个心理学原则就是“变换奖励原则” 通俗的说就是把给用户的”成就感随机化,而不能规律到让用户早就能预知你会什么时候,要给他什么样的“惊喜” 。 比如说游戏室里的老虎机,总让你觉得“差一点”就中。又如你在朋友圈里发一条动态之后你会想知道谁会点赞,谁评论了。这么久了有没有新的点赞,赶紧拿起手机去看一眼。这就是为什么我们平均每人每天看150次手机的原因。


“行为设计”的中的门道其实在商业,甚至我们生活所接触的各个领域都已广泛使用。我们在作为顾客、消费者、产品用户等等角色时候的行为,可以说无时无刻不处在被“设计”之中。 那回过来想,我们所处的狭义上的设计工作领域里, 比如产品体验设计上,是否能从“设计行为学”中获取到可用的灵感,从正面、积极的角度,通过提升产品流程、布局或感官设计, 从而使用户达成我们的某预设目标成功率、愉悦度更高。通过适当的“成就感”的设置,来提升用户活跃度与粘性等等,我想答案是肯定的。


——by 阿里巴巴_B2B_UED 万钧

本文来自PS教程网www.46PS.com,转载请注明!关键词:设计观点设计观点教程酷友观点经验


PS教程