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一个好LOGO的自我修养(上)(原创文章)

发布时间:2016-12-29 16:42:57   来源:PS教程   人气:0

前言:前言: 这是我写关于【一个好LOGO的自我修养】话题的上半部分。因为内容很长,思考和沉淀的干货太多,为了防止阅读的混沌疲倦,所以分了上下两篇

前言:

这是我写关于【一个好LOGO的自我修养】话题的上半部分。因为内容很长,思考和沉淀的干货太多,为了防止阅读的混沌疲倦,所以分了上下两篇(下篇还在撰写当中)。这一期,教你如何审视和评判一款LOGO,了解规则和方法,才能创造优秀和经典。


如何评判一款LOGO?


被史蒂夫.乔布斯称作天才的美国设计大师Paul Rand 保罗·兰德(1914年8月15日 – 1996年11月26日)曾提出过关于LOGO优秀与否的7个标准,几十年下来无论时代流行和审美如何变化,这几个标准依然十分受用。(*保罗·兰德也出现在当年经典的Think different广告宣传系列里,1986年著名的天价LOGO NeXT的设计者就是保罗·兰德,感兴趣的朋友可以自行百度,关于他和乔布斯在当年设计这款LOGO的时候也有很多有趣的故事流传。)

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在复杂的环境下,通过设定精密的使用规范及安全范围,红白映衬下让整体视觉传达鲜明、强烈。当然,三分设计七分延展,延展设计的优质与否也直接影响品牌的气质。


适应性

相对来说,图形越几何化、元素越纯粹、颜色越聚焦的LOGO,它物理空间的适应性就越强。对比椭圆形,圆形的适应性更强,对比多边形、多角图形,正方形就更好用。因为这类图形更加的周正和对称。在使用过程中居于任何场景里面临风险的概率就会小很多。


还是说回奔驰的LOGO。它除了在使用手册,广告宣传外,更多的是在产品中正名。比如,


广告宣传:

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相比较前两代LOGO,除了时代属性以外(粗狂,力量等当时的流行表现特征)最新一代的LOGO更趋近于国际化的表现方式:突出英文、简化图形,与国外品牌合作的时候,联合LOGO也不会有太多违和感。用万科自己说的话“新标与国际主流设计接轨,线条字体清新柔和,表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。换标是公司逐步走向成熟的标志之一。”


联想的新LOGO也是这个套路,摆脱过去粗狂和力量感,更趋近于现代国际化的表现方式。当然,当大家都趋同于这样的表现方式就会让LOGO的个性略显不足,就好像是直接用了某款字体。



经典不过时

经典的定义应该是不受时代文化、审美和人群的变化而变化,随着时间的积累越发凸显价值。如果能跟随一个百年或是几十年大企业成长而不受时代左右设计一款LOGO,那绝对算得上经典。


我脑海里冒出的是这几款LOGO,算是我认为比较经典的:


路易.威登

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